Обзор Nokia 8800 Arte и Sapphire Arte

То, о чем мы говорили еще в обзоре Nokia 8600 Luna, подтверждается целиком и полностью, Nokia разделяет премиум-сегмент на подклассы, сейчас их два, более высокий класс позиционируется в ценовом сегменте от 1000 евро и выше, второй подкласс – ниже 750 евро. Обратимся немного к истории. В сентябре 2006 года компания представила аппарат под названием 8800 Sirocco, это произошло спустя почти полтора года после начала продаж оригинальной 8800. Почему произошла такая задержка? Все объясняется очень просто, продажи 8800 были столь высоки, а аналогичных предложений других производителей не появилось, что выпускать продолжение было просто нецелесообразно. Даже через полтора года продажи были вполне достаточны, посему кардинальное продолжение также было отложено, Sirocco представляла собой лишь косметическое обновление, искусственное продление жизненного цикла оригинальной модели. Кроме немного обновленного корпуса Sirocco не получила практически ничего нового, не стоит считать чуть большую емкость аккумулятора, немного больший объем встроенной памяти кардинальными изменениями. Но, чтобы закрепить в сознании потенциальных потребителей образ нового аппарата, в комплект 8800 Sirocco включили Bluetooth-гарнитуру (BH-801), настольный кредл, а также аппарату было дано собственное имя. Вообще, комплектация аппарата максимальна, что типично для топовых решений премиум-класса. Как и оригинальная модель, Nokia 8800 Sirocco Edition имеет эксклюзивный пользовательский интерфейс, темы созданные специально для этой модели. Если для 8800 мелодии звонка были написаны Ryuichi Sakamoto, то для Sirocco их написал не менее известный композитор Brian Eno, основатель направления ambient.

Что примечательно, обновление Nokia 8800 впервые в новой истории компании получила собственное имя. Sirocco – это теплый ветер, зарождающийся в аравийских и североафриканских пустынях, который смешивается с более холодным воздухом Средиземного моря, название было выбрано с целью подчеркнуть естественность формы аппарата, его природную гармоничность. На дизайне телефона это отразилось в виде двух изящных впадин, напоминающих барханы на песке.

В общем, при выпуске 8800 Sirocco компания провела большую подготовительную работу по приданию по сути старой модели в немного другом корпусе статуса нового аппарата, и все это лишь для того, чтобы продлить жизненный цикл 8800, получить максимальную прибыль от одного проекта.

А между тем давно готовая Nokia 8600 Luna была просто задержана на несколько месяцев, ожидая нужного времени выхода в свет. Именно 8600 является тем аппаратом, который должен был сменить на рынке Nokia 8800, ведь Sirocco могла просто не выйти, не случись у оригинальной модели такого успеха. Но рыночная ситуация сложилась так и никак иначе, поэтому в настоящее время Nokia 8600 искусственно переведена в немного другой класс внутри премиум-сегмента, так как корректировать спецификации было бессмысленно, а называть аппарат, минимально отличающийся по техническим характеристикам от модели двухлетней давности, топовым, не слишком корректно с точки зрения позиционирования. Посему и отпускная цена Nokia 8600 ниже, чем на Sirocco, только такой шаг позволил компании одновременно достичь различных результатов:

? Расширить аудиторию премиум-сегмента за счет менее дорогой модели в линейке,
? Безболезненно вывести Sirocco с рынка, не снизив стоимости, и, соответственно, формально закрепив за ней статус топового продукта.

Что же заставляет думать, что Nokia 8600 была готова задолго до выпуска в июле этого года? Это откровенно старая программная платформа с рядом искусственных ограничений. Формально, модель основана на третьем издании платформы Series 40 v3 Feature Pack 1, но тут нет изменений, характерных для последних аппаратов (6300, 5300 и прочих, это Feature Pack 2).

Из прочих аргументов стоит отметить поступление в продажу, 8600 можно было купить уже через день после официального представления, а складские запасы создавались еще раньше.

Понижение индекса – не единственный шаг, сделанный компанией для того, чтобы подчеркнуть немного другое положение модели, комплектация устройства не такая богатая, отсутствуют специальные эксклюзивные мелодии звонка. Очевидно то, что если бы Nokia 8600 вышла раньше, вместо Sirocco, все атрибуты премиум-телефона высшего класса обязательно присутствовали бы, в сложившейся же ситуации в них не было необходимости. Такое развитие рынка позволило производителю вести две параллельные линейки продуктов: Nokia 8800 как родоначальник одного направления, и 8600 (формально, но не на практике) – другого. Первое, соответственно, будет относиться к более высокому классу в пределах одного сегмента, второе – к более массовому. Стоит понимать, что сейчас мы вовсе не говорим о том, что будущие устройства, позиционирующиеся ниже Nokia 8600, будут сильно уступать в функциональности и качеству материалов аппаратам, находящимся выше Nokia 8800. Различие будет достигаться лишь за счет использования разных идей в дизайне, продвижении, комплектации и цене. Таким образом компания Nokia займет не только нишу от 1000 евро, как планировалось ранее, но и нишу от 500 до 900 евро, в которой высшее положение занимает Nokia 8600 Luna. Не стоит забывать и моноблочный форм-фактор, без сдвижного слайдера, такие устройства появятся на рынке в течение этого года.

По аналогии с Sirocco 8600 получает собственное имя, это Luna, причем интерпретировать его можно по-разному, но наиболее близким к реальности является природное значение. Luna вызывает ассоциации с мерцанием проникающего сквозь облака лунного света на поверхности моря, благодаря возникающей и снова гаснущей подсветке клавиатуры, видимой сквозь дымчатое стекло слайд-панели.

На кого прежде всего рассчитана Luna? Это люди, впервые покупающие телефон подобного рода, которым не подошла по каким-то причинам Nokia 8800, а новые материалы и стоимость 8600 привлекают больше, но это достаточно небольшой процент потенциальных покупателей, расширить этот сегмент в короткие сроки не получится. В большинстве своем это обладатели оригинальной Nokia 8800, которые не обменяли свои аппараты на Sirocco Edition ввиду различных факторов, малого числа изменений как главное.

Nokia 8600 Luna стала относительно массовой, заполнив собой тот сегмент, который не ждал кардинального обновления 8800. Между тем, как мы и говорили, 8800 Sirocco была выведена с рынка, после чего спустя несколько месяцев появится новый имиджевый продукт высшего ценового сегмента. Временные рамки между выпуском устройств двух подсегментов 8-й серии будут сохраняться на уровне в 7-8 месяцев, это оптимальный срок, при котором жизненный цикл модели составляет немногим более года.

Итак, настоящим продолжением 8800 Sirocco стала Nokia 8800 Arte. Компания представила Arte на специальном мероприятии, в одном из самых известных клубов Москвы. Новая серия Arte (в переводе означает искусство) призвана подчеркнуть искусство индивидуальности с помощью естественных цветов, узоров. Линия, начатая еще Sirocco, продолжает использоваться в компании. В том аппарате выемка на лицевой панели, игра света на ней навевали ассоциации с пустынными барханами, созданными теплым ветром под названием Sirocco, в новых же моделях Arte используется кожа из Восточной Индии, причем с сохранением естественной текстуры, цвета.

Помимо «обычной» 8800 Arte существует и ее вариация, Sapphire Arte, их стоимость составляет в среднем 1000 евро и 1150 евро соответственно, отличие заключается в отсутствии кожи и цельного искусственно выращенного кристалла сапфира в младшей модели. Аппараты появились на рынке с разницей в два месяца, это оптимальный срок. Стоимость топовых решений постепенно приближается к отметке в 2000 евро, это и есть цель компании. Выше этой отметки роста цен ожидать не стоит, ведь иначе может произойти пересечение аудиторий потребителей премиум-продукты Nokia и Vertu.

Индекс 8800 превратился в саб-бренд, его использование мы увидим и в будущих моделях сегмента, аппараты различаются уникальными собственными именами, которые существуют уже отдельно от индекса, на примере тех же Sirocco и Luna. Не стоит ожидать от компании Nokia появления аппаратов под известными брендами, типа Samsung Armani или LG Prada, таких моделей не будет. Сотрудничество с известными дизайнерами продолжится, но лишь в том виде, в котором мы наблюдали Nokia 7370, 7373, это и понятно, известность и узнаваемость бренда Nokia позволяет компании самостоятельно задавать тон, не используя какие-либо бренды мира высокой моды при продвижении аппаратов.