Комплект поставки:

• Телефон
• Зарядное устройство
• Стереогарнитура
• Диск с ПО для синхронизации
• Инструкция

 Позиционирование

Вольно или невольно, но Sony Ericsson C902 обречен на сравнение с Sony Ericsson K850i. Оба аппарата позиционируются как фоторешения, оба обладают 5-мегапиксельными камерами. На первый взгляд между моделями явное сходство, а уменьшившаяся толщина корпуса в С902 – это достижение технологий при желаемом сохранении качества снимков. Так рассуждают многие люди, руководствуясь обычной логикой. Однако это далеко не так и совсем не так. Давайте поиграем в «вопрос-ответ». Например, означает ли наличие торговой марки Cyber Shot, что компания стремится сделать телефон максимально качественным относительно снимков? Очевидный ответ – нет. Компания стремится дать максимум удобства по получению этих снимков, что не одно и то же. Сходная ситуация наблюдается и на рынке обычных цифровых мыльниц, здесь руководствуются принципом “point and shoot” (навел и снял), а те режимы, что могут понадобиться пользователю, выносят на быстрые клавиши. Одинаковое число мегапикселей у цифровой мыльницы и самой дешевой зеркальной камеры не означает единого качества снимков, они различаются и сильно. Для обывателя цифровая мыльница понятнее и проще, чем цифровая камера. Не надо задумываться, а снимки получаются удовлетворительного качества. Больше того, пересев с мыльницы на зеркальную камеру, многие не могут добиться первое время хороших результатов, с камерой необходимо научиться обращаться. Нужно ли это? Стоит ли на это тратить деньги? Для перфекционистов ответ очевиден, их поиск идеала неуничтожим. Но для многих и многих людей качество мыльниц гарантированно достаточно, требуется лишь удобство работы. Вот для таких людей и появляются продукты, подобные C902, это удобное решение для многих с акцентом на фотографии. Подход отнюдь не нов, он эксплуатировался и в линейке Walkman, когда средние характеристики звучания перекрываются одними из самых удобных программных функций. Добавить к этому рецепту заряд имиджевой составляющей, и перед нами типичный продукт от Sony Ericsson в верхней ценовой лиге.

Модель Sony Ericsson C902 создавалась как массовое решение, более того, это преемник таких аппаратов, как Sony Ericsson T610, T630, K750, K800, частично K850. Звучит странно и необычно, ведь кроме последнего аппарата все предыдущие модели воплощали с той или иной степенью принцип «все в одном». Ошибки нет, расширение модельного ряда привело к тому, что производитель вынужден концентрироваться на одной-двух функциях, другие не выпячивать или вовсе не рекламировать. Так и тут: рекламируется фотографическая составляющая, хотя большинство других функций интересно массовому рынку, аппарат типичен благодаря платформе А200. К сожалению, этот подход резко ограничивает аудиторию продукта. Вспомним массовые продажи T610, оглушительный успех Sony Ericsson K750i. Последующие модели уже выглядели не так интересно на фоне предшественников, продавались не так активно. Апофеоз изменения позиционирования продуктов был достигнут в Sony Ericsson K850i, это первое фоторешение компании с 5-мегапиксельной камерой и оно вышло позднее продуктов от Nokia. В момент выхода K850 в Nokia торпедировали его запуском одинакового по цене, но более функционального Nokia N82. В Sony Ericsson переиграли сами себя, слишком выпятив фоточасть в Sony Ericsson K850i. Подход Nokia для Nokia N82 был интереснее, это фоторешение с ксеноновой вспышкой, качественными фотографиями, плюс GPS, плюс WiFi, плюс полноценный Интернет. Вторичный фокус на дополнительных функциях был сделан, хотя для многих эти функции, не дополняющие камеру, а соседствующие с ней. Проблема позиционирования K850 в том, что аппарат в меньшей степени воспринимается как телефон, в большей – как фоторешение, и про другие функции покупатели забывают или вовсе не знают. Для С902 возможна ровно такая же проблема, случится ли это – покажет время. Но, думаю, если даже компания не приложит усилий для рекламы, PR, дополнительных возможностей, люди сами разберутся в этом. Со снижением стоимости модель станет крайне привлекательной, это неплохое имиджевое решение с отличными характеристиками.

В каком классе выступает эта модель? Если брать в расчет не фотографию, а именно имиджевые модели, то на ум приходят сразу несколько моделей – Nokia 6500 Classic, Samsung U800 Soul, Sony Ericsson W890i. Сравнимы аудитории этих аппаратов, но не их текущая стоимость. Основной фокус приходится на аудиторию в возрасте от 25 до 35 лет, как мужчин, так и женщин, с достатком выше среднего. Дополнительные аудитории ничем не ограничены, это как молодые люди, так и более старшее поколение.

К содержанию >>>