Обзор GSM/UMTS-телефона Nokia 8800 Arte/Sapphire Arte

Комплект поставки:

• Телефон
• Аккумулятор
• Зарядное устройство
• USB-кабель
• Настольный стакан
• Bluetooth-гарнитура Nokia BH-803
• Инструкция

 Позиционирование

Каждый производитель в тайне мечтает создать что-то подобное Nokia 8800. Премиум-продукт с низкой себестоимостью производства, огромным имиджевым потенциалом и, как следствие, гигантскими продажами. Пока никому не удалось повторить подвига Nokia, все попытки натыкались на неприятие этих моделей потребителями. В конце 2007 года гонка вооружений выходит на новый виток, и компании начинают использовать в массовых моделях драгоценные металлы или камни. Стоит вспомнить Motorola RAZR2 Luxury Edition с использованием золотых частей в 18К и 24К, а также змеиной кожи на задней поверхности. Цена продукта – порядка 1000 Евро, это та же лига, где выступает Nokia 8800 Sirocco Gold.

Но для компании Nokia эта модель не является основной, это разнообразие подвида Nokia 8800 и только. Основная задача – расширить горизонты, приподнять планку стоимости аппарата, ведь иначе рост продаж в высоком сегменте не будет так активен. Выпуск более дорогих моделей оправдывает высокую стоимость для их младших собратьев, особенно в имиджевом сегменте. Это хороший трюк, чтобы в целом поднять стоимость своих продуктов, массово перевести их в чуть более дорогой сегмент. Это сработало с 8000 серией в прошлом, отчего бы не предположить, что сработает и сегодня?

Эмпирически можно считать, что рост стоимости премиум-моделей может происходить до половины цены младшей модели от Vertu, то есть до уровня в 2000 Евро или около этого. При превышении половины стоимости для потребителя встанет вопрос, что стоит подождать, но купить Vertu, так как жизненный цикл этой линейки выше, у Vertu нет постоянного выхода разнообразных версий, которые частично обесценивают исходную модель. Поэтому можно ожидать, что компания начнет активно действовать в этом направлении.

Слово Arte обозначает искусство и тут компания поступила крайне мудро. С одной стороны оставив номер 8800, она сохранила преемственность, с другой стороны через некоторое время будет несложно запутаться в именах моделей и кто вышел вслед за кем. Сходство, преемственность дизайна также добавляют в эту неразбериху свою толику. Но для целевой аудитории становится жизненно важным подчеркнуть, что у них самая последняя модель, не какая-то массовая Nokia 8800 оригинального издания, а самый сок, последний аппарат Arte, а еще лучше Arte Sapphire. На этом принципе построены продажи всех последующих телефонов серии и главное предлагать потребителям продукты более новые и как ни странно более дорогие. Действует обратный от массового рынка принцип. Каждый последующий продукт должен не дешеветь, а напротив дорожать.

Практически все модели Nokia 8800 в различных ипостасях были популярны, некоторые больше некоторые меньше. Для своего ценового сегмента эта серия рекордсмен, нет ни одного примера подобных продуктов столь стабильно пользующихся популярностью. Станет ли Arte таким же продуктом? Однозначно да. Этот телефон позиционируется как демократичный люкс, самое топовое решение среди относительно массовых аппаратов.

К содержанию >>>