Обзор GSM/UMTS-телефона Motorola MOTO U9

Комплект поставки:

• Телефон
• Аккумулятор Li-Ion 900 мАч
• microUSB кабель
• Карта памяти microSD (объем зависит от рынка)
• Проводная стереогарнитура
• Инструкция

Позиционирование

Модель создавалась как явственное продолжение Motorola PEBL, но при этом аппарат должен стать парным к Motorola RAZR2 V8. Вам это не напоминает что-то из прошлого? Ведь при выходе Motorola PEBL наблюдалась ровно такая же ситуация, использовался такой же подход. Так, основной моделью был Motorola RAZR, а PEBL стал дополнением к нему. В компании считали, что продукт сможет стать популярным, широко распространенным, но на фоне бешеной популярности RAZR этого не произошло. Сегодня ситуация вновь повторяется, но с одним исключением: RAZR2 не так популярен, как предшественник, повторить его успех трудно.

Компания Motorola активно развивает платформу LJ (MOTOMAGX), и в этом аспекте RAZR2 V8 выступает как первый аппарат с версией L6.1, в то время как Motorola U9 имеет L6.3. Программно телефоны отличаются, но что происходит с их позиционированием?

Тут снова возникает полная чехарда, как и для ряда других продуктов. Первоначально этот телефон должен был стать обычным имиджевым предложением, но маркетологи посчитали, что это слишком простой подход. Было бы неплохо добавить что-то особенное, например, сказать, что аппарат музыкальный. В линейке ROKR для него места, правда, не нашлось, в первую очередь из-за дизайна, как следствие, это просто MOTO-продукт. Принадлежность к серии U объяснима за счет формы корпуса. Индекс указывает, что аппарат в данный момент является одной из старших моделей.

Если разделить эту мешанину на составляющие, мы увидим, что MOTO U9 – имиджевый продукт, который попытались перекрасить в музыкальный телефон. Например, в случае Sony Ericsson W910i используется тот же прием, но там, по крайней мере, музыкальная составляющая подкрепляется специальными функциями плеера, здесь же все стандартно.

Несовпадение декларируемых функций, стандартная, сравнимая с основным продуктом RAZR2 функциональность – все это оставляет у MOTO U9 только необычный внешний вид. И мы вновь приходим к тому, что это эмоциональная покупка, ориентированная исключительно на женскую аудиторию, аппарат не является мужским. Сходная ситуация наблюдалась для подобных по дизайну продуктов от Sony Ericsson, например, Sony Ericsson Z610i. С точки зрения маркетинга, производитель совершил ряд просчетов, и позиционирование телефона не идеально. Попытка захватить широкую аудиторию, а не сосредоточиться в нише, где продукт может быть успешен, в конечном итоге размывает продажи, делает их меньше.

К содержанию >>>